純白，沒有任何參雜的純白色。白色是從物體表面感受到的顏色，它反射了所有人眼可見的光。但據說這樣的物體實際上並不存在，理論上不可能有純白色的東西。
在古代，純白原本並非顏色名，而是指潔淨空明至極的清澈心靈。莊子說，「機心存於胸中則純白不備。」、「瞻彼闕者，虛室生白，吉祥止止。」
現今，純白被用來表達純潔的含義，比如「純白色的婚紗」。黑色有腹黑等負面形象，白色則有強烈的正面形象。