순백, 아무것도 섞이지 않은 순수한 흰색. 흰색은 물체 표면에서 느껴지는 색으로, 눈에 보이는 모든 빛을 반사한다. 하지만 그런 물체는 실제로 존재하지 않으며, 이론상 완전한 흰색은 있을 수 없다고 한다.
고대에 순백은 색 이름이 아니라, 맑고 깨끗하기 그지없는 청정한 마음을 가리켰다. 장자는 「기심이 가슴에 있으면 순백이 갖추어지지 않는다」, 「저 텅 빈 곳을 바라보라, 빈 방에서 흰빛이 생기고 길함이 그친다」라고 말했다.
오늘날 순백은 순결함을 나타내는 데 쓰인다. 예컨대 「순백의 웨딩드레스」처럼. 검은색이 흑심 같은 부정적 이미지를 지닌다면, 흰색은 강한 긍정의 이미지를 지닌다.